中国企业海外形象是国际社会认知中国的重要途径，在海外树立良好的中国企业形象，既是推动中国企业走向世界的需要，也是充分展示中国形象的需要。从微观层面，中国企业海外形象关乎企业自身在海外经营的舆论环境，关乎企业自身的生存与发展。