中国居民消费观念发生了实质性的变化。名山大川旅游热潮逐渐减弱，对中心城市的向往逐渐发生改变。节假日期间，名山大川旅游景点，摩肩接踵，人流如织，节日旅游，变成了节日难受。中心城市人头攒动，旅游景点拥挤不堪。糟糕的旅游体验，让中国消费者意识到，旅游不是“赶时髦”。旅游必须放松心情，寻找自己心目中的世外桃源。正因为如此，那些风光无限的偏远山区和小县城，成为新的旅游目的地。